Reklama hned po zapnutí televize. Nový trend roku 2026 a co s ním jde dělat

I když chytrou televizi vůbec nepoužíváte na sledování televize, reklama vám na ní stejně naskočí. A někdy dřív, než se dostanete k tomu, co jste vlastně chtěli zapnout.

Nejde přitom o sponzorované dlaždice na domovské obrazovce, na které jsme si už zvykli. U několika značek se během letošního roku objevila reklama přehraná přímo po zapnutí přístroje. Nejsou to jednotlivé případy, ale trend, který se postupně rozšiřuje. V následujícím textu si projdeme, kdo to dělá, proč na to samotný Pi-hole nestačí a co s tím jako uživatel zmůžete.

Kdo reklamu po zapnutí nasazuje

Nejdál zašly tři značky. Podle serveru Guru3D se od jara 2026 u části televizí se systémem VIDAA (Hisense, Toshiba, JVC) objevuje reklama hned po zapnutí, ještě před přechodem na živé vysílání. Potvrzené je to mimo jiné ve Španělsku, kde Hisense reklamu označila za omezený „spot test“.

Amazon Fire TV podle serveru Android Headlines začal od května zobrazovat celoobrazovkovou reklamu na stažení mobilní aplikace. A u některých LG OLED se banner objevil dokonce přes obraz z PlayStationu 5 přiváděný přes HDMI, tedy mimo vlastní rozhraní televize. Podle blogu AdGuard se to u LG začalo dít až po aktualizaci firmwaru. Konkrétní chování se přitom liší podle modelu, regionu i verze firmwaru.

Jak to vypadá napříč značkami

Reklamy na domovské obrazovce má dnes skoro každý výrobce a u systémů jako Samsung Tizen, LG webOS nebo Roku OS bývají součástí launcheru, takže je u většiny modelů jde spíš omezit než úplně vypnout. Televizi zcela bez reklam v roce 2026 prakticky nekoupíte. Nejméně jich na sebe podle dostupných přehledů upozorňují Sony a Vizio, nejvíc jich bývá u TCL s Roku a u Amazonu.

Proč to Pi-hole nevyřeší

Pokud se trochu orientujete, možná vás napadlo jako první „Dám na síť Pi-hole a mám klid“. Částečně to platí. Pi-hole je DNS filtr, takže když si televize stahuje reklamu z konkrétní domény, ten dotaz se dá zablokovat a reklama se nenačte.

Co je Pi-hole, pokud jste o tom neslyšeli: Pi-hole je síťový blokátor reklam a trackerů, který funguje jako lokální DNS server pro celou domácnost. Když se jakékoli zařízení v síti chce spojit s nějakou doménou, zeptá se nejdřív Pi-hole na její IP adresu, a pokud je doména na blocklistu (reklamní sítě, analytika, telemetrie), Pi-hole odpověď zablokuje a spojení se vůbec nenaváže.

Výhoda oproti prohlížečovým doplňkům je v tom, že chrání všechna zařízení naráz, tedy i telefony, chytré televize nebo IoT krabičky, kam žádný adblock nedostanete. Přes webové rozhraní navíc vidíte statistiky, kolik dotazů se zablokovalo a co se vaše zařízení snaží kontaktovat, a blocklisty i výjimky si upravíte podle sebe. Navíc k tomu nepotřebujete žádný výkoný server, spokojí se s Raspberry Pi (klidně i starším Zero 2 W), ale rozjedete ho i na mini PC, staré NAS nebo ve Wsl či Dockeru na počítači, který stejně máte pořád zapnutý.

Reklama po zapnutí má ale háček. Často ji vykresluje sama televize z dat uložených ve firmwaru. Obrázek nebo video se stáhne dopředu a v okamžiku spuštění už žádný DNS dotaz neproběhne, takže Pi-hole nemá co blokovat. K tomu se přidávají dva způsoby, kterými se televize DNS filtru brání:

• Napevno nastavený DNS. Televize ignoruje, co jí router nabízí, a ptá se rovnou třeba serveru Google.
• DNS over HTTPS (DoH). Televize pošle DNS dotaz zašifrovaný přes port 443, takže vypadá jako běžné načítání webu. Pi-hole ho jako DNS nerozpozná.

Pi-hole tedy odstraní velkou část reklam a sledování napříč sítí, ale ne všechno.

Co s tím zmůžete

Od nejjednoduššího po nejradikálnější:

1. Vypněte reklamní funkce a ACR v nastavení televize. Skoro každá značka má někde v menu, obvykle několik úrovní hluboko, přepínače pro sledování obsahu a personalizované reklamy. Nejdůležitější je najít funkci ACR (Automatic Content Recognition), která rozpoznává, co máte na obrazovce, a posílá tuto informaci výrobci. Vypněte ji jako první.

2. Resetujte reklamní ID. Je to účinnější než přepínač „Omezit sledování reklam“, protože přeruší vazbu mezi profilem vaší domácnosti a stávajícím cílením. Reset bývá ve stejné části menu jako ACR.

3. Nasaďte Pi-hole. I když nevyřeší úplně vše, sníží množství reklam a sledování na všech zařízeních v síti. Pro telefony, počítače a běžné aplikace odvede velký kus práce.

4. Nejúčinnější řešení: nepřipojujte televizi k internetu. Zní to razantně, ale funguje spolehlivě. Z televize se stane obyčejný panel a jako zdroj obsahu použijete samostatné zařízení, třeba Apple TV, mini PC nebo HTPC. Rozhraní takového zdroje reklamy neobsahuje.

Pro pokročilé: síťové vrstvy proti obcházení

Pokud vám Pi-hole nestačí a chcete televizi opravdu omezit, dá se to naskládat do vrstev na routeru, ideálně s OPNsense nebo pfSense:

• Přesměrování portu 53 vrátí veškerý DNS provoz zpět na Pi-hole, i když se ho televize snaží obejít.
• Blokace portu 853 vypne DNS over TLS a donutí zařízení spadnout zpět na běžné DNS, které Pi-hole vidí.
• VLAN pro televizi ji izoluje do vlastního síťového segmentu, kde se nedostane na vaše počítače, telefony ani NAS.

Nejhůř se blokuje DoH přes port 443, protože ten nejde odříznout celý bez toho, aby se rozbilo streamování. Ani plný stack vás tedy neochrání stoprocentně. Vždy je lepší začít vypnutím ACR přímo v televizi a síťové vrstvy stavět až na to.

Ještě jeden úhel: spotřebitelské právo

V diskuzích padl zajímavý argument. Pokud aktualizace firmwaru zásadně změní základní funkci výrobku, třeba přidá nevypnutelnou reklamu přes obraz z HDMI, dalo by se v EU argumentovat tím, že produkt už neodpovídá popisu při koupi. Prosadit reklamaci na tomto základě by bylo obtížné, ale z pohledu evropského spotřebitelského práva to není nesmysl. Je to dobrá připomínka toho, že chování „chytré“ televize se vám může po aktualizaci změnit bez vašeho souhlasu.

Shrnutí

Reklama po zapnutí televize přestala být teoretickou reklamní kličkou a u části trhu je už realitou. Dobrá zpráva je, že bezmocní nejste. Od vypnutí ACR přes reset reklamního ID až po nejjistější cestu, kdy televizi vůbec nepustíte na internet. Pi-hole a síťové vrstvy jsou dobrý nástroj, jen je dobré vědět, kde je jejich hranice. DNS filtrování odstraní velkou část sledování, ne úplně všechno.

Zdroje: Guru3D (Hisense/VIDAA, březen 2026), Android Headlines (Amazon Fire TV, květen 2026), AdGuard blog (LG OLED a PS5 přes HDMI, květen 2026), přehledy množství reklam u chytrých televizí, 2026.